跨國公司在華營銷新趨勢
2017 / 09 / 21
國內(nèi)企業(yè)和跨國公司的競爭越來越激烈。競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、品牌上?？鐕菊饾u失去他們的技術(shù)和質(zhì)量優(yōu)勢,因?yàn)閲鴥?nèi)的企業(yè)已經(jīng)部分地掌握了技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),尤其是在工業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了生產(chǎn)過剩、競爭過于激烈的現(xiàn)象?？傊?全球一體化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使中國不可避免地加入世界經(jīng)濟(jì)浪潮中,這給所有的國內(nèi)外企業(yè)都帶來了新的市場機(jī)會(huì)和威脅,了解中國,贏在中國,就必須關(guān)注中國市場的環(huán)境變化,充分的市場調(diào)研和有效的營銷戰(zhàn)略是企業(yè)成功的保障。
（一）市場營銷對(duì)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的作用：
可從以下四個(gè)方面領(lǐng)域來分析，可分為：
1、企業(yè)。有利于增加企業(yè)產(chǎn)品銷售額，擴(kuò)大企業(yè)市場范圍和增強(qiáng)企業(yè)國際市場競爭力。市場營銷其實(shí)是企業(yè)文化的一個(gè)具體表現(xiàn)形態(tài)，企業(yè)文化潛移默化的營銷表現(xiàn)到了企業(yè)的各個(gè)方面，包括最前線的市場營銷上。市場營銷反過來說也促進(jìn)了企業(yè)文化的完善，市場營銷過程中出現(xiàn)的問題和得出的結(jié)論都促進(jìn)了企業(yè)文化的更新和完善。市場營銷對(duì)企業(yè)文化的另一個(gè)作用環(huán)表現(xiàn)在認(rèn)知價(jià)值上，讓公司全員更深刻地認(rèn)識(shí)到顧客需求才是真正的價(jià)值驅(qū)動(dòng)力，市場營銷的顧客需求的深層次把握傳達(dá)到了公司的各個(gè)部門，如研發(fā)、生產(chǎn)、售后服務(wù)、品質(zhì)監(jiān)控等方面促進(jìn)了企業(yè)的良性循環(huán)和健康發(fā)展！
2、政府。有利于加強(qiáng)政府間的交流與合作。
3、國際市場。有利于刺激國際市場需求，增強(qiáng)國際市場的活力與動(dòng)力。
4、知識(shí)、文化。有利于知識(shí)與文化的傳播與交流。
國際貿(mào)易由世界各國的對(duì)外貿(mào)易所構(gòu)成，而每一國家的對(duì)外貿(mào)易又都有進(jìn)口貿(mào)易和出口貿(mào)易，因此，國際貿(mào)易包括購進(jìn)和售出兩個(gè)主要方面。而國際市場營銷則僅強(qiáng)調(diào)售出這一個(gè)方面(而且，這里的售出也不一定就是出口)，即通過了解國際市場需求，向國際市場銷售適銷對(duì)路的產(chǎn)品或勞務(wù)，從而獲得收入。當(dāng)然，國際市場營銷也不是毫不涉及購進(jìn)。就國際貿(mào)易而言，產(chǎn)品和勞務(wù)的交換必須是超越國界的交換，即參加交換的產(chǎn)品和勞務(wù)必須真正從一國轉(zhuǎn)移到另一國。而國際市場營銷，作為超越國界的市場營銷活動(dòng)，是指這些活動(dòng)超越國界，而不是指產(chǎn)品和勞務(wù)超越國界。企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷時(shí)，其產(chǎn)品和勞務(wù)可以超越國界，也可以不超越國界
總之，從宏觀角度看，市場營銷對(duì)于適時(shí)、適地、以適當(dāng)價(jià)格把產(chǎn)品從生產(chǎn)者傳遞到消費(fèi)者手中，求得生產(chǎn)與消費(fèi)在時(shí)間、地區(qū)的平衡，從而促進(jìn)社會(huì)總供需的平衡起著重大的作用 。同時(shí)，市場營銷對(duì)實(shí)現(xiàn)我國現(xiàn)代化建設(shè)，發(fā)展我國各領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)，起著巨大的作用。兩者相輔相成，密不可分。具有相互促進(jìn)性、相互帶動(dòng)、相互影響。